Kijátszott szabályok, lassú platform, tétlen jogalkotó – így futnak tovább a politikai hirdetések a Meta felületein

Csak a Nemzeti Ellenállás Mozgalom 183 politikai tartalmú hirdetést indított sikeresen a Meta felületein. Ezek nagy többségét a Meta csak fáziskéséssel állította le, így sok százezer felhasználóhoz utat találtak. A Fidesz kampányát segítő proxyszervezet tudatosan törekszik a Meta politikai szűrőjének kijátszására, és alkalmazkodik a platform reakcióihoz.

2025. október 10-én lépett hatályba a politikai reklámtevékenység átláthatóságáról és célzott folytatásáról szóló európai uniós rendelet (TTPA). A Google és Meta azonban még ezt megelőzően (utóbbi október 6-án) felfüggesztették a politikai tartalmú hirdetéseket az Európai Unióban, hogy elkerüljék a rendelet alkalmazásának kötelezettségét. Azóta azonban számos elemzésben (például: 1, 2, 3 ) bemutattuk már, hogy továbbra is futnak politikai hirdetések a Facebookon (bár igaz, hogy sokkal kevesebb), és számos rendszerszintű probléma van a platformok szűrőrendszerével.

A hirdetések transzparenciáját szigorító EU-s TTPA rendelet betartását nemzeti hatóságoknak kell felügyelniük, és ők hivatottak eljárni az esetleges vitás esetekben. A magyar parlament azonban eddig elmulasztotta kijelölni a magyar hatóságot – talán nem függetlenül a választásoktól, hiszen a kampányban számos politikai szereplő igyekszik kijátszani a hirdetésekkel kapcsolatos szabályokat, elsősorban a Fidesz holdudvarából, és korábban is a Fidesz nyerte a hirdetési versenyt, autópályahosszal.

De nemcsak elmaradt az illetékes magyar hatóság kijelölése, hanem az alapvető jogok biztosa 2026. februárban alaptörvény-értelmezési kéréssel fordult az Alkotmánybírósághoz, amihez Németh Szilárd és Kubatov Gábor fideszes képviselők is csatlakoztak.

A Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) hirdetési gyakorlata rávilágít arra, hogyan próbálják Fidesz-közeli szereplők kijátszani a hirdetésekkel kapcsolatos szabályokat, milyen problémák vannak a Meta szűrőrendszereivel, és miért számít sokat, hogy Magyarországon a választások előtt nincs kijelölt hatóság a szabálytalanságok kivizsgálására és a szabályok betartatására.

• A politikai hirdetések 2025. október 6-ai felfüggesztése óta a NEM 183 politikai tartalmú hirdetést indított sikeresen a Meta felületein. Ezek nagy többségét (84%-át) a Meta később ugyan politikainak minősítette, de az aktív időszakukban is sok százezer felhasználóhoz jutottak el. Például a Magyar Pétert lejáratni hivatott, az „Én, a kétarcú” című „képregényre” épülő kampány egyes hirdetései 6 óra alatt 140-190 ezer felhasználóhoz jutottak el, a 18 órán át futóak pedig 430-630 ezerhez.
• A Meta jellemzően túl későn reagált a hirdetésekre: egyrészt nem ismerte fel a hirdetés indításakor, hogy politikai hirdetéssel áll szemben, és csak hosszabb idő után ellenőrizte őket újra, láthatóan ekkor már szigorúbban. (A hirdetések aktív időszakában felismert politikai hirdetéseket a Meta végül leállítja.)
• A 2025. október 6. óta eltelt hat hónapban a NEM nagyon óvatos becslés szerint is minimum 73 millió forintot költött a 183 hirdetésére, amelyekből 52 esett a legfelső költési sávba, amelynek alsó határa egymillió forint. Összehasonlításképpen, a TISZA 2025 első kilenc hónapjában 49 millió forintot költött összesen. (A már elindított, de később politikainak minősített hirdetések esetében a Meta közzéteszi a rájuk költött összeget, de csak egy tartományon belül, így csak a lehetséges minimummal tudunk számolni.)
• A NEM tudatosan törekszik a Meta politikai szűrőjének kijátszására, és alkalmazkodik a platform reakcióihoz. Az „Én, a kétarcú” kampányban például a Meta először csak azokat a hirdetéseket állította le, amelyeken látható volt a Magyar Pétert ábrázoló karikatúra. Ezután a NEM már csak szöveges tartalmú hirdetéseket indított, vagy olyanokat, amelyeken Magyar Péter karaktere hátulról látszik.
• A NEM másik stratégiája, hogy a leállított hirdetéseket egyszerűen másnap újra elindítja, kihasználva, hogy a Meta a hirdetés elindításakor nem elég alaposan, vagy egyáltalán nem veti össze a tartalmat a korábbi döntéseivel.

A képek forrása: Meta Hirdetéstár