A Meta saját szabályai tiltják a politikusok hirdetéseit – mégis 456 fideszes kampány futott hat hét alatt
A tiltás ellenére 2026 első hat hetében a Meta 457 politikai hirdetés elindulását engedélyezte a Fidesz, a TISZA és a DK általunk vizsgált 407 politikusának és szervezetének oldalain. Az aktív, illetve már lezárult kampányok felülvizsgálata csak késve indult meg, és akkor sem volt teljes körű. A választások tisztaságát erősítené, ha a Meta következetesebben alkalmazná saját szabályait, és a hirdetések egyedi elbírálásakor jobban figyelembe venné a hirdető kilétét, valamint azt, hogy az adott oldal korábban futtatott-e már politikainak minősített tartalmat. Elemzésünk a Meta felületein 2026. január 1. és február 11. között megjelent politikai hirdetéseket vizsgálja.
A Meta belső irányelvei szerint politikusok, képviselőjelöltek és pártok Facebook-oldalai nem hirdethetnek. A Fidesz, a TISZA és a Demokratikus Koalíció (DK) általunk vizsgált 407 politikusának és szervezetének túlnyomó többsége nem is próbálta megkerülni ezt a tiltást. Akadtak azonban kivételek: egyetlen ellenzéki példától eltekintve mind a kormánypárti oldalhoz köthetők.
Vizsgálatunk tanulsága, hogy a Meta a hirdetések elindulása – sőt, akár lezárása – után is végez utólagos ellenőrzést. Ez javítja az átláthatóságot, hiszen a politikai címkével ellátott hirdetéseknél láthatóvá válik a költés. A már kifutott kampányok utólagos megjelölése az elérést és a politikai hatást viszont már egyáltalán nem befolyásolja. Érdemi korlátozó hatása csak akkor van a rendszernek, ha a felülvizsgálat gyors, és még az aktív időszak korai szakaszában történik meg. A következő hetek mutatják majd meg, hogy a Meta rendszere képes-e tanulni a tapasztalatokból. Ideális esetben a politikusok oldalairól egyáltalán nem indulhatnának hirdetések, de minimum az aktív futás során le kellene állítani őket.
Mi a szabály, és mi történik a gyakorlatban?
A Meta 2025. október 6-án leállította a politikai hirdetéseket az Európai Unióban, így Magyarországon is. A platform saját hirdetési szabályozása alapján dönti el, hogy egy hirdetés politikainak minősül-e. A minősítés több kritériumon alapul, és már egyetlen feltétel teljesülése is elegendő lehet a politikai besoroláshoz. Ilyen kritérium például, ha a hirdetést párt, politikai szereplő vagy közhivatal betöltésére pályázó személy adja fel. A Meta belső irányelvei szerint az ilyen hirdetéseknek – a konkrét tartalomtól függetlenül – nem szabadna megjelenniük. Legalábbis az irányelvek angol, német és francia leírása alapján. A magyar változat azonban eltér ezektől, és úgy is értelmezhető, mintha a hirdetés feladójának politikai természete mellett a választási eredményt befolyásolni képes tartalmi kritériumnak is teljesülnie kellene. Mivel a magyar változat eltérését fordítási pontatlanságnak véljük, elemzésünkhöz az angol nyelvű szabályszöveget vettük alapul.
A politikai reklámtevékenység átláthatóságát és célzását szabályozó uniós rendelet (TTPA) – amire hivatkozva az EU-ban a Meta és a Google leállította a politikai hirdetéseket – nem tiltja a politikai reklámokat, csak átláthatósági kötelezettségeket ír elő, valamint a célzás során korlátozza a személyes adatok használatát. Az uniós szabályozás szerint továbbá nem minden, politikus által feladott hirdetés minősül automatikusan politikai hirdetésnek; a besorolás a tartalomtól és a kommunikáció céljától, hatásától is függ.
A Meta tehát saját döntése alapján alkalmaz a TTPA előírásainál szigorúbb szabályozást, a tiltást. Elemzésünk azt vizsgálja, hogy ez a gyakorlatban mennyire érvényesül.
Módszertan
Összegyűjtöttük a Fidesz, a TISZA és a Demokratikus Koalíció országgyűlési, európai parlamenti és fővárosi közgyűlési képviselőinek, egyéni választókerületi jelöltjeinek, valamint központi pártszervezeteinek Facebook-oldalait. Az oldalakról a 2026. január 1. és február 11. között aktív – vagyis a felhasználók számára megjelenő – hirdetéseket kérdeztük le a Meta Ad Library API segítségével, programozott módon. A Meta szűrési gyakorlatának és a hirdetéstár koherenciájának vizsgálata érdekében a lekérdezést két alkalommal végeztük el: február 13-án 8:31-kor és február 16-án 9:30-kor. Elemzésünk a második lekérdezés időpontjában a Meta hirdetéstárában elérhető hirdetések állapotát tükrözi.
Fidesz: 456 hirdetés hat hét alatt
A Fidesz esetében 174 képviselő, jelölt és szervezet oldalát azonosítottuk. Közülük 20 oldal (11%) futtatott hirdetést a vizsgált időszakban, összesen 456 darabot. A hirdetők többsége (17 oldal) a párt hivatalos egyéni választókerületi jelöltje volt. Rajtuk kívül egy fővárosi képviselő, valamint a Fidesz-frakció és a Fidesz Press hirdetett. A Fidesz európai parlamenti képviselői nem indítottak hirdetést.
A Meta február 13-áig a 456 hirdetés 31 százalékát minősítette politikainak, február 16-áig pedig már a 71 százalékát. A felülvizsgálat azonban nem volt egységes: egyes hirdetőknél szinte az összes kampányt érintette, másoknál alig történt változás.
A legaktívabb hirdető Németh Balázs, Budapest 13. számú választókerületének jelöltje volt, 81 hirdetéssel. Ezek jellemzően helyi kampányvideók voltak. A február 13-ai adatfelvétel idején a Meta mindössze 18-at sorolt közülük politikai kategóriába, a február 16-ai lekérdezéskor már 74-et (azaz hét kivételével az összeset). A rendszer főként a hólapátolásról szóló videókat tekintette „nem politikainak”, de a besorolás még ezeknél sem volt következetes: hasonló tartalmak közül volt, amelyiket megjelölte, és volt, amelyiket nem.
A második legaktívabb hirdető a Fidesz-frakció volt, 76 hirdetéssel. Ezek többsége az Igazság Órája című műsort népszerűsítette. Itt a Meta már az első lekérdezéskor is szigorúbb volt: 36 hirdetést politikainak minősített. Február 16-ra már csak kettő maradt nem politikai besorolásban.
Két további jelölt futtatott jelentős számú hirdetést: a Hajdúböszörmény központú Hajdú-Bihar 6. OEVK jelöltje, Papp Zsolt 54, míg a Barcs központú Somogy 2. jelöltje, Kelei Zita 53 hirdetést futtatott. Február 13-án a Meta Papp esetében 9, Keleinél 10 hirdetést jelölt politikainak. Három nappal később Papp Zsoltnál 48-ra nőtt a politikainak címkézett hirdetések száma, míg Kelei Zitánál mindössze egy hirdetés besorolása változott.
TISZA és DK: gyakorlatilag nulla aktivitás
A TISZA esetében 119 oldalt azonosítottunk (képviselők, jelöltek, pártoldal). Ezek közül 2026. január 1. és február 11. között egyetlen oldal sem futtatott hirdetést a Meta felületein.
A Demokratikus Koalíció 114 azonosított oldala közül egyetlen oldalon futott egyetlen hirdetés a vizsgált időszakban. A DK Szabolcs-Szatmár-Bereg 1. számú választókerületének jelöltje, Bacsikné Szigeti Gabriella a Szigeti-programot népszerűsítette.
Mivel a Meta szabályai alapján a politikusok, képviselőjelöltek és pártok Facebook-oldalainak egyáltalán nem szabadna hirdetniük, az azonosított 457 hirdetés tartalmi, egyedi elemzését nem végeztük el. A további vizsgálatok érdekében azonban a Meta Ad Library API-ból letöltött teljes adatbázist eredeti formájában elérhetővé tesszük.
A Political Capital 2026 januárjától a választás napjáig folyamatosan monitorozza a közösségi platformokon a politikai hirdetéseket és a mesterséges intelligencia által létrehozott képek és videók alkalmazását. Az ezekről készült elemzéseink, valamint minden egyéb, választási vonatkozású anyagunk, egy helyen, itt elérhető.
