Kampányból rendszer: az AI-alapú vizuális manipuláció gyakorlattá válása a Fideszhez kötődő médiatérben

A 2026-os választási kampány során a kormánypárti médiatérben az AI-alapú vizuális tartalmak a politikai kommunikáció kulcselemévé váltak. Elemzésünk szerint a választásokat követően az AI-használat kettévált: a proxyhálózat és az influenszerek nagyrészt eltűntek erről a terepről, miközben az intézményesült médiagépezet változatlan intenzitással, de új céllal folytatta azt. A kampánylogikát követő, koordinált vizuális manipuláció így a hatalomváltás delegitimálását célzó, folyamatos médiagyakorlattá alakult.

Korábbi elemzéseinkben bemutattuk, hogy a mesterséges intelligencia segítségével létrehozott képi és videós tartalmak miként jelennek meg a választási kampány során a megyei és az országos Fidesz-kormányzat által irányított lapok, a politikusok, valamint a kormánypárti proxyhálózat Facebook-kommunikációjában. Jelen elemzés összegzi a választásokig tartó időszak megfigyeléseit, valamint bemutatja a választásokat követő első hét fejleményeit. Célja az AI-alapú vizuális kampánykommunikáció mögött azonosítható stratégiák, trendek és működési logikák feltárása.

Vizsgálataink során is kizárólag azt a típusú AI-használatot vettük figyelembe, amelyet politikusok vagy pártok illusztrálására (leginkább megbélyegzésére, politikai narratíva közvetítésére) alkalmaznak. Ezek a mesterségesen generált tartalmak – amelyek sokszor a valósághoz megtévesztésig közelítő animációkat is tartalmaznak, de gyakran karikatúra jellegűek – a kontextusukból adódóan többnyire kifejezetten manipulatívak lehetnek a tartalomfogyasztók számára.

Az egyes szereplői körök esetében szisztematikusan áttekintettük a releváns Facebook-oldalakat: a megyei lapoknál 18 Mediaworks-kiadványt, az országos médiánál 19 médiumot, a politikusoknál mintegy 130 Facebook-profilt és -oldalt, a proxyhálózatnál pedig mintegy 80 kormányközeli szereplő felületét.

Stratégiák és tendenciák

A korábbi időszak alapján az alábbi főbb mechanizmusokat azonosítottuk a kormánypárti médiatérben:

• Aszimmetrikus terjedés. Az AI-használat a fideszes kormányzati irányítású megyei, illetve országos médiumoknál koncentrálódott, míg a központi pártoldalak és a proxyhálózat nagy része alig alkalmazta.

• Mutációs logikára épülő koordináció. Egy alapképből több vizuális változat készült, amelyeket szinkronizáltan publikáltak a hálózatos elérés biztosítására és a központosítottság érzetének tompítására.
• A Fidesz domináns kampányüzeneteinek leképezése. A tartalmak fókuszában a külföldi beavatkozásra épülő „ügynöktematika” és az anyagi fenyegetettséggel riogató háborús és energiapánik állt.
• Taktikai gyorsaság. Az AI alapvetően átalakította a kampányok vizuális ütemét, lehetővé téve akár az azonnali reakciót az aktuális politikai fejleményekre.
• Érzelmi mobilizáció egyszerűséggel. A sokszor szürreális vizualitás és az egyszerű üzenetek közvetítésének kombinációja alkalmas volt azonnali érzelmi reakciót kiváltására.
• Lejáratás kontra hősépítés. Míg a kormánypárti oldal kizárólag ellenségképzésre és lejáratásra használta az eszközt, a TISZA politikusainál a hősépítés és a jelöltek idealizálása is megjelent.

A kampány utolsó hete

A 2026-os országgyűlési választásokat megelőző utolsó héten a fideszes kormányzati irányítású média – köztük a Magyar Nemzet, az Origo és számos megyei lap – összehangoltan alkalmaztak mesterséges intelligenciával generált illusztrációkat Facebook-kommunikációjukban. A tartalmak szerkezete és terjesztési logikája a korábbi logikát követte: a különböző felületeken azonos vagy minimálisan variált üzenet jelent meg egységes szöveggel, de részleteiben eltérő képi világgal.

A vizsgált időszakban négy fő téma köré szerveződtek a tartalmak:

• az energiabiztonság kérdésessége főként a megyei lapoknál jelent meg (ld. itt, itt, itt, itt);
• az Alapjogokért Központ közvélemény-kutatási eredményeinek terjesztése (ld. itt, itt, itt);
• Magyar Péter állítólagos hangfelvétele (ld. itt, itt);
• a TISZA agresszivitása (ld. itt, itt.)

Mindegyik esetben a képi tartalom alárendelt szerepet játszik: a generált illusztráció elsősorban a scrolling közbeni figyelemfelkeltést és az üzenet gyors dekódolhatóságát szolgálja, nem közvetít önálló információt.

A korábban megfigyelt mintázatoktól több ponton eltérő jelenségek is azonosíthatók ebben az időszakban. Újszerű volt a vizuális stílus kísérletező diverzifikálása. A Magyar Nemzet például a hangfelvételügyet öt, egymástól stílusában markánsan eltérő posztban dolgozta fel (ld. itt, itt, itt, itt, itt) – ez ellentmond a korábban tapasztalt vizuális uniformitásnak, és arra utal, hogy a tartalmak előállítói tudatosan tesztelték, melyik megjelenítési forma hatékonyabb. A TISZÁ-t érintő posztok esetében egy harmadik eltérés is megfigyelhető: az első kép változtatás nélkül, azonosan jelenik meg több különböző megyei lap felületén (ld. itt, itt, itt) – tehát nem generált hasonmásokról, hanem egyetlen közös fájl szétküldéséről van szó. Ez a terjesztési mód az korábbiaknál kevésbé kifinomult, de annál direktebb koordinációra utal.

Az elemzett tartalmak összességükben azt mutatják, hogy a koordinált AI-generált kampánykommunikáció a választási kampány utolsó hetére sem veszített intenzitásából, sőt, több ponton fejlettebb és tudatosabb formát öltött. A stíluskísérletezés és a közvetlen képmegosztásos koordináció egyaránt arra utal, hogy a tartalmak előállítása mögött strukturált, adaptív logika állt.

A választásokat követő hét

A választási eredmények alapjaiban rendezték át a Fidesz-kormány kommunikációs ökoszisztémájának AI-használatát. Míg a kampányban megfigyelt széleskörű hálózati terjesztés a szereplők egy részénél azonnal leállt, a központi sajtótermékek és a vidéki hálózat új narratívákkal, de változatlan technológiai intenzitással folytatta a munkát.

1. A proxyhálózat és a kutatóintézetek leállása, egy-két kivétellel

A vizsgált 80 Fidesz-kormány közeli elemző, influenszer és think-tank Facebook-felületeiről a választási vereséget követően szinte teljesen eltűntek a mesterséges intelligenciával generált képek. A korábban rendkívül aktív Megafon-hálózat tagjainak többsége leállította ezt a típusú tartalomgyártást.

Mindössze két kivétel volt megfigyelhető a Megafon kötelékéből:

• Szakács István egy olyan reels videót posztolt, amelyben Simone Pillon volt olasz szenátor Orbán Viktort dicséri és kiemeli, hogy a jövőben szívesen látná az Európai Bizottság elnöki székében, miközben a felső sávban egy AI-kép látható, amin a síró Ursula von der Leyen egy koronát helyez az elégedett Orbán fejére.
• Trombitás Kristóf az AI-t az őt érő kárörvendő ellenzéki kommentek hárítására és proaktív öniróniára használta fel. Miután sokan azzal támadták, hogy a vereség miatt elveszíti megafonos állását és börtönbe kerül, AI-képeket és videót generált magáról, ahogy a McDonald's-ban dolgozik (ld. itt, itt, itt, itt), majd rabruhában ül a rácsok mögött több megafonos társával együtt. Egy másik narratívában azt akarta sugallni, hogy nem törte meg a helyzet: ehhez magát és Apáti Bencét egy kolumbiai buliban, szivarozva ábrázolta. Volt ugyanakkor olyan kép is, ahol önmagában élvezi a dél-amerikai éghajlatot. Erre a képre alapozva pedig Reels videót is készített.

2. Országos média: Fokozott démonizálás és új fenyegetések

Míg a proxyk elcsendesedtek, az Origo (12 új AI-kép) és a Magyar Nemzet (8 új AI-kép) fokozták a generált tartalmak közzétételét. A narratíva a választási kampányból átfordult a hatalomátvétel állítólagos apokaliptikus következményeinek bemutatására, két fő témakörre fókuszálva:

A nemzetközi szereplők és Magyar Péter összefonódása: Több olyan kép épült arra a narratívára, hogy a TISZA elnöke eladja az országot az uniónak. Az Origón megjelent AI-képeken Von der Leyen átadja az uniós pénzek széfének kulcsát Magyar Péternek, a Magyar Nemzetnél pedig a kinevezett miniszterelnök és a bizottság elnöke együtt szalutálnak egy bekeretezett Zelenszkij portré előtt, míg egy másik képen Radoslaw Sikorski nyilatkozatára reagálva Magyar Péter és Zelenszkij összeölelkezve kacsintanak egymás szemébe. Emellett bemutatták, ahogy Von der Leyen asztalra tett lábakkal álmodozik a vétójog eltörléséről és a 90 milliárdos ukrán hitelről, valamint ahogy Marta Kos uniós biztos az új magyar kormánynak örülve ad új lökést az ukrán csatlakozásnak. Zelenszkij démonizálása is folytatódott: hol ordítozva követel pénzt, hol egy aranyvécé és aranyrögök előtt áll a korrupció szimbólumaként, hol pedig egy német zászló színű tehenet fejve pénzt sajtol ki. De előkerült Friedrich Merz is, aki katonaruhában, ukrán zászlóval a háttérben akarja a háború folytatását, illetve Von der Leyen, akire egy szekrénnyi fegyver borul rá korábbi miniszteri botrányaira utalva. Továbbá olyan kép is megjelent, amelyen brüsszeli sötét alakok uniós és LMBTQ zászlókkal törnek rá az új miniszterelnökre az elvárásaikkal.

Belföldi „tisztogatás” és politikai káosz: Erősödött a belföldi bosszúhadjárat vizualizálása. A Magyar Nemzet olyan képet közölt, amin Magyar Péter lesöpri a jogállamiságot jelképező tárgyakat az asztalról, az Origo pedig olyan grafikát publikált, amin a pártelnök összetöri a jogállamiság szimbólumait , a „tisztogatásra” és a közmédia állítólagos lekapcsolására utalva. A káosz narratíváját erősítették a Rubovszky Rita miniszterjelöltsége ellen kiakadó és őrjöngő tiszásokat bemutató, valamint a szolidaritási hozzájárulás ellen tüntető Karácsony Gergelyt ábrázoló képek is. Továbbá igyekeztek a szakértelmet is aláásni: az Origón bemutatták, ahogy Kapitány István beismeri, hogy nem ért ahhoz a területhez, amivel megbízták. Emellett bedobták az Antifa-szálat is: AI-képen ábrázolta a Magyar Nemzet, ahogy Magyar Péter kiszabadítja a cellából a Hammerbande tagját, Maja T-t Ilaria Salis társaságában.

3. A megyei lapok – A gépezet akadálytalanul üzemel tovább

A Mediaworks 18 portálján a kampány utáni sokknak nyoma sem volt a közzétételi rutinban. Továbbra is tökéletesen összehangolt mechanizmusként, a „mutációs logika” alapján publikálták az AI-tartalmakat. Mind a 18 lap pontosan ugyanazt a három központi narratívát vette át a Magyar Nemzettől, számos mutációba csomagolva:

1. Ursula von der Leyen az Ukrajnának szánt 90 milliárdos hitelről és a vétójog eltörléséről álmodozik (ld. itt, itt, itt, itt, itt, itt)
2. Marta Kos az Európai Bizottság szomszédságpolitikáért és bővítésért felelős biztosa lerántja a leplet az új ukrán hitelről és annak mögöttes szándékairól. (ld. itt, itt, itt, itt, itt, itt)
3. A börtönből kiszabadított Antifa-tag, Maja T. fenyegetése. (ld. itt, itt, itt, itt, itt)