2001. 51. hét

Az ünnepek előtti 51. hétről - az adatok alapján - egyértelműen elmondható, hogy még valódi politikai nagyüzemnek számított. Két párt, a Fidesz-MPP és az SZDSZ számára a megszólalások száma tekintetében kiemelkedő hétről beszélhetünk, de az is régen fordult elő, hogy mind a hat parlamenti párt legalább egy megszólalással átjutott a média "kapuőrein".Az ünnepek előtti 51. hétről - az adatok alapján - egyértelműen elmondható, hogy még valódi politikai nagyüzemnek számított. Két párt, a Fidesz-MPP és az SZDSZ számára a megszólalások száma tekintetében kiemelkedő hétről beszélhetünk, de az is régen fordult elő, hogy mind a hat parlamenti párt legalább egy megszólalással átjutott a média "kapuőrein".

Ellentétben az 50. héttel, amikor a jelentős politikai témák esetében a két nagy párt mintha kerülte volna egymást, ezúttal négy témában is Fidesz-MSZP kommunikációs csatát azonosítottunk, ráadásul ezek közül kettő a hét legjelentősebb ügyei közül került ki.

A héten három téma emelkedett ki, és szerepelt több napig a napirenden: az OVB-tagok megválasztása, a Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás és a román-magyar egyetértési dokumentum. Az első és a harmadik téma a Fidesz és az MSZP, míg a második a Fidesz-MDF és az FKGP vitájaként exponálódott.

Érdekesség, hogy az érvek és ellenérvek kommunikációs harcában egy adott ügyben vagy pozitív és negatív szerepben egyaránt azonosítható volt egy párt (magyar-román egyetértési dokumenum) vagy mindkét szereplő egyaránt negatív besorolást is kapott (OVB-tagok megválasztása). Mindez annak köszönhető, hogy az ügymegfogalmazások sikerességét nem tudjuk mérni, hiszen a kérdés (hogy melyik magyarázat hitelesebb) végső soron a választópolgárok fejében dől el. Módszertanunk csak arra elegendő, hogy az akár homlokegyenest ellentétes érvek esetében a médiába való bejutást vizsgáljuk.

A Fidesz-MPP (összes: 11, pozitív: 6, negatív: 4) a 16 témából 11-ben szereplő tudott lenni. A pozitív témái közül négy úgynevezett politics típusú alkalom volt (megállapodás a kisgazdákkal és a Lungo Drom vezetőivel, Gripen-szerződés, magyar-román egyetértési dokumentum), amely a kutatásaink szerint a leginkább média-érzékenynek minősíthető műfaj. Ezen kívül a parlamenti és a kormányzati döntések jelentették a párt pozitívként azonosított témáit. A negatív ügyek közül kettőt az MSZP fogalmazott meg és juttatott fel a napirendre (OVB-tagok megválasztása és a román-magyar szerződés kapcsán), míg a másik kettő közül az egyik egy régóta napirenden lévő, ám igazán hangsúlyossá nem váló téma (Rigler-ügy), a másik pedig egy az elmúlt hetekben gyakran felbukkanó vitakérdés (az igazságszolgáltatás befolyásolása).

A nyár vége óta alig szereplő FKGP (1, 0, 0) a héten a Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás kapcsán jelent meg ismét a napirenden.

Az önálló megszólalásokat szinte egyáltalán nem produkáló MDF (2, 2, 0) a két aláírt megállapodás (kisgazdák és Lungo Drom) kommunikációjában való pártelnöki részvétellel került a vezető hírekbe.

Az MSZP (5, 1, 1) felemás hetet zárt: miközben a hét vezető témáiban megszólaló tudott lenni, ezúttal a miniszterelnök-jelölt témái egy kivétellel (árnyékkormány) nem lépték át az ingerküszöböt. Érdekesség, hogy a lobbi-ügy csúcspontján Medgyessy kampánytémái sokkal könnyebben kerültek a napirendre. A párt pozitív témáját a héten a frakcióvezető javaslata (egyszeri nyugdíjkiegészítés), míg negatív témáját az OVB-tagok megválasztása és a nemzetközi megfigyelők tervezett meghívása ügyében a Fidesz "viszontvádja" jelentette.

Az SZDSZ (6, 1, 0) utoljára a nyár végén, a 35. héten jelentkezett ennél több megszólalással. A párt 51. heti témáit részben a főpolgármesterrel kapcsolatos hírek (metróper, Csurka-per), részben a párt frakciójának kivételesen eredményes kommunikációja kapcsán a parlamenti események (Dunaferr-albizottság, Rigler-ügy, Áder-SZDSZ vita, Hegedűs-ügy) adták. Különösen az utóbbi kettő esetében volt tetten érhető, hogy az SZDSZ felismerte: hatásos pr akciókkal tudja csak a témáit megjeleníteni a parlamenti tudósításokban.

A MIÉP (2 0, 2) - bár az MDF-fel ellentétben gyakran szólal meg - önálló témáit továbbra sem tudja "átemelni" a média ingerküszöbén. A párt a héten is csak két negatív hírrel tudott megjelenni az országos sajtóban a vezető témák között (Hegedűs-ügy, Demszky-Csurka per).



1. sz. táblázat: Kezdeményezők és reagálók

2. sz. táblázat: Aréna, Tipus, Szakpolitika

Jelmagyarázat

Aréna
M=média
P=parlament
B=bíróság

Tipus
B=botrány
M=materiális
SZ=szimbolikus

Szakpolitika
INFR=infrastruktúra
JOG=jog
KIS=kisebbségpolitika
KAT=honvédelem
KÜL=külpolitika
NYUGD=nyugdíjpolitika


3. sz. táblázat: Dimenzió és hatás

Jelmagyarázat

I=input
O=output
P=politikán belül


4. sz. táblázat: Kommunikáció és hatás