A Houdini-hirdetések - Hogyan csúsznak át a politikai hirdetések a Google és a Meta szűrőrendszerein?

A Google és a Meta hivatalosan még A politikai reklámtevékenység átláthatóságáról és célzott folytatásáról szóló uniós rendelet hatálybalépése előtt felfüggesztette a platformjain a politikai hirdetéseket. A politikai hirdetések nélküli világra való átállás a gyakorlatban azonban korántsem volt zökkenőmentes. Politikai tartalmú hirdetések – köztük ártalmatlannak tűnő mesefigurákkal és kifejezetten manipulatív deepfake tartalmakkal – továbbra is futnak mindkét techóriás felületein. Ezeket gyakran egyszerűen csak más kategóriákba sorolják, így üzleti, pénzügyi, autóipari, szórakoztatóipari vagy más típusú hirdetésként jelennek meg. 

2026 tavaszán kerül sor Magyarországon az elmúlt tizenhat év legjelentősebb országgyűlési választására. A bizonytalan szavazók elérése minden politikai erő számára kulcsfontosságú, a politikai hirdetések kiesése ugyanakkor a kormánypárt számára jelent nagyobb érvágást, hiszen mind magyar, mind uniós viszonylatban a legnagyobb hirdetők között foglalt helyet.  A 2024-es EP-választások során a Fidesz többet költött Google- és Meta-hirdetésekre, mint bármely tagállam bármely pártja. A 2025-ös év első kilenc hónapja során pedig, még a tilalom hatályba lépése előtt, a kormányhoz köthető szereplők – köztük a Fidesz és politikusai, kormányzati szervek, kormányzati irányítású médiumok és proxyszervezetek – állták a hazai Google- és Meta-hirdetésekre költött 4,1 milliárd forint 87%-át. Bár idén Csehországban volt választás, nem Magyarországon, a magyar politikai hirdetésekre fordított összeg nyolcszorosa volt a csehországinak. Azt, hogy a nagyszámú politikai hirdetések hogyan árasztották el a közösségi médiát szponzorált dezinformációval és ellenségképző narratívákkal, korábbi kutatásunkban mutattuk be. 

A Political Capital tanulmányában megvizsgálja és összefoglalja a főbb tanulságokat arról, hogyan reagáltak a magyar politikai hirdetők a tilalomra, valamint hogy milyen anomáliákkl találkozhatunk a platoformok saját, a politikai hirdetésekre vonatkozó szabályainak érvényesítésekor.  

A teljes tanulmány itt olvasható (pdf).  

A tanulmány a HDMO (Hungarian Digital Media Observatory, azaz a Magyar Digitális Média Obszervatórium) égisze alatt készült. A projekt az Európai Unió finanszírozásával valósul meg, de az abban kifejtett nézetek és vélemények kizárólag a szerző(k) sajátja(i), és nem feltétlenül tükrözik az Európai Unió vagy az Európai Egészségügyi és Digitális Végrehajtó Ügynökség véleményét. Ezekért sem az Európai Unió, sem a támogatást nyújtó szerv nem tehető felelőssé.